星巴克省钱攻略！

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:00

因为在许多著名品牌价值大跌的同时(如施乐的跌幅为38％，亚马逊和雅虎的跌幅均为31％)，

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:00

它的品牌价值猛增38％，在100个品牌中位居第一！

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:01

作为一家跨国连锁企业，

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:01

星巴克的国际市场拓展的成功历史也正是星巴克传奇演绎的历史，

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:01

我们可以通过对星巴克品牌的解析来领略其传奇背后的秘诀。　　

　　

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:01

人格谱：星巴克品牌文化追溯

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:02

“品牌本位论”认为：品牌不仅是产品的标识，而且有自己的内容，是其基本内容的标识，品牌是代表特定文化意义的符号。

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:02

星巴克的“品牌人格谱”就是将星巴克文化从多个角度进行特定注释的“符号元素”集合。

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:02

　品牌定位：“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。

夢蝶兒 · 发表于 2012-8-30 22:03

他的嗜好就是喝咖啡。

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