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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:34 | 显示全部楼层


                               
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“哈尔滨”的搜索综合指数(刘宇宇 / 图)


[发帖际遇]: 一个袋子砸在了 我也在这里 头上,我也在这里 赚了 340 元 草币. 幸运榜 / 衰神榜
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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:34 | 显示全部楼层
我也在这里 发表于 2024-1-27 22:34
“哈尔滨”的搜索综合指数(刘宇宇 / 图)

  12月19日发生了什么?

  哈尔滨的走红开端,和一条“排队”的差评有关。

  2023年12月18日,第二十五届哈尔滨冰雪大世界正式开园。当日,哈尔滨冰雪大世界由于预约机制不完善,导致已预约游客无法进场,现场许多人集体高喊“退票”。

  第二日上午,冰雪大世界发布《致广大游客的一封信》,致歉的同时在信中提及三项整改措施:对园区内娱乐项目采取现场排队和延时服务的方式,设置排队信息提示;园区内增加安保、接待、志愿服务人员;增加投诉受理服务台和客服人员。


[发帖际遇]: 我也在这里 工作时偷情被罚款,损失 238 元 草币. 幸运榜 / 衰神榜
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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:35 | 显示全部楼层
我也在这里 发表于 2024-1-27 22:34
  12月19日发生了什么?
  哈尔滨的走红开端,和一条“排队”的差评有关。  2023年12月18日,第二 ...

  致歉信的结尾写着:“我们将敞开热情的怀抱,用最贴心的服务,让您感受冰雪的温暖和魅力。”

  分段式预约,增加安保、接待、志愿服务人员,设置投诉服务电话,从恶评出现到致歉整改,仅用一天。其当地市场主体响应的速度和谦虚的姿态,极大展现了哈尔滨真诚希望游客能够获得美好游玩体验的格局。

  回顾“尔滨”走红的开端,那一条“恶评”竟成了“尔滨”大展身手的契机。


[发帖际遇]: 我也在这里 在论坛发帖时没有注意,被小偷偷去了 475 元 草币. 幸运榜 / 衰神榜
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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:35 | 显示全部楼层
我也在这里 发表于 2024-1-27 22:35
  致歉信的结尾写着:“我们将敞开热情的怀抱,用最贴心的服务,让您感受冰雪的温暖和魅力。”  分段 ...

  随之而来的,切片冻梨、鄂伦春族的驯鹿、索菲亚教堂上升起圆月、松花江冰面上的热气球……文旅部门牵头的相关操作,让“讨好型市格”的评价第一次被用在了“尔滨”身上。

  这也是对各地政府的一个启示——不管好评差评,城市走红的契机往往从地方政府的回应关切开始。差评应对得当,也能逆转城市负面形象。

  哈尔滨政府接住了这波流量。接下来的元旦假期,哈尔滨的热度更攀高峰,“南方小土豆进击哈尔滨”在网络走红,“哈尔滨文旅局杀疯了”登上社交平台热搜榜。


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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:36 | 显示全部楼层
我也在这里 发表于 2024-1-27 22:35
  随之而来的,切片冻梨、鄂伦春族的驯鹿、索菲亚教堂上升起圆月、松花江冰面上的热气球……文旅部门牵 ...

  而后,广西“砂糖橘”小朋友去东北游学助推哈尔滨的热度继续飙升,一环接一环的“网络热梗”你方唱罢我登场,让冬季平均气温-14.6℃的哈尔滨异常火热。

  直到1月4日,哈尔滨的关键词综合搜索指数达到799万的高峰。爆点正是哈尔滨元旦三天累计接待游客304.79万人、收入59亿的新闻。

  三天59亿是什么概念?


[发帖际遇]: 我也在这里 反手一掌,逍遥花掉 485 元 草币. 幸运榜 / 衰神榜
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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:36 | 显示全部楼层
我也在这里 发表于 2024-1-27 22:36
  而后,广西“砂糖橘”小朋友去东北游学助推哈尔滨的热度继续飙升,一环接一环的“网络热梗”你方唱罢 ...

  元旦假期,整个黑龙江省累计接待游客661.9万人次,旅游收入69.2亿元。也就是说,哈尔滨这次贡献了全省超八成的旅游收入。更强烈的对比是,本该是冬季热门旅游城市的三亚,元旦共接待旅客56.33万次,收入11.19亿元,仅相当于哈尔滨的1/5左右。

  哈尔滨旅游资源禀赋,除了冰雪大世界,还有圣索菲亚教堂、索菲亚广场、伏尔加庄园,光是A级旅游景区,哈尔滨就有67家,还有10家S级滑雪场,而回顾上一个流量大爆的城市——淄博,对比之下就略显单薄,旅游禀赋并不强。除此之外,哈尔滨早在2017年就推出了“淘学企鹅”活动,试图打造城市品牌IP,连续多年深耕冰雪经济,拥有丰富的冰雪旅游资源。

  泼天的富贵,终于轮到了东北。


[发帖际遇]: 我也在这里一抬头看到网索在送花,净得421 元 草币. 幸运榜 / 衰神榜
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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:36 | 显示全部楼层
我也在这里 发表于 2024-1-27 22:36
  元旦假期,整个黑龙江省累计接待游客661.9万人次,旅游收入69.2亿元。也就是说,哈尔滨这次贡献了全 ...

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  从淄博到哈尔滨,城市走红的密码

  哈尔滨晋升为“网红城市”,再一次验证了流量效应下城市走红的偶然性和随机性。在新媒体时代,数字化技术消弭了主体和受众之间的界限,个体既可以是信息的接收者也可以是发布者,旅客在目的地自发地在社交平台发布打卡帖,上传美食照片、游玩感受等,这些内容很有可能会发酵,成就城市的旅游新爆点。


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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:37 | 显示全部楼层
我也在这里 发表于 2024-1-27 22:36
  2  从淄博到哈尔滨,城市走红的密码  哈尔滨晋升为“网红城市”,再一次验证了流量效应下城市走 ...

  受众变成了用户,话语权越来越大,这意味着人人都可以是摄像机,而任何城市都有走红的可能。只是走红事件有偶然,但能否受到命运的垂青又是另外一回事。有人说,哈尔滨这一次是摸着“淄博的石头”过河。

  淄博和哈尔滨能够走红,绝非仅靠“坐等”。对比淄博和哈尔滨的出圈事件,当地政府在其中扮演的角色是类似的,即从传统的“管理”到“服务”的转变,用网友的评价来说,他们都是讨好型“市格”。


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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:37 | 显示全部楼层
我也在这里 发表于 2024-1-27 22:37
  受众变成了用户,话语权越来越大,这意味着人人都可以是摄像机,而任何城市都有走红的可能。只是走红 ...

  在“尔滨”成为顶流后,个别餐饮商家的“锅包肉”涨成不合理的价位,甚至存在“阴阳”菜单的现象。该负面消息一经爆出,还不等当地监管部门现场进行执法处罚,本地网友已经坐不住了。此类不诚信的商家在各类美食点评的平台上,评论留言区被当地居民的批评刷爆。

  这些“见义勇为”的东北老乡自发组成免费接车小队接送打不到车的“小金豆”、组织人员在索菲亚大教堂门前为游客免费发放暖身的姜茶……来自东道主的坦诚和热情,让无数外地游客心头一暖。


[发帖际遇]: 我也在这里兰花指一翘,好事来来,进账 133 元 草币. 幸运榜 / 衰神榜
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 楼主| 发表于 2024-1-27 22:37 | 显示全部楼层
我也在这里 发表于 2024-1-27 22:37
  在“尔滨”成为顶流后,个别餐饮商家的“锅包肉”涨成不合理的价位,甚至存在“阴阳”菜单的现象。该 ...

  本地人的热情主动,文旅相关部门面对负面问题时积极整改的态度,获得游客好评的同时,也让“南方小金豆”们有了提建议和表达不满的勇气。文旅相关部门得到整改意见,快速精准解决问题,这样一种城市治理的良性循环,极大提升了哈尔滨文旅大热的可持续性。

  有分析认为,“淄博烧烤”火爆的根本原因是以情感为核心的城市治理。“好客山东”文化以及政府、商家和市民之间的齐心努力,构建游客和淄博之间的情感联结。

  政府的这种情感治理,其实是在创造“体验经济”。


[发帖际遇]: 我也在这里抢到红包雨里的一个,打开中了 299 元 草币. 幸运榜 / 衰神榜
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