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[开心一刻] 星巴克省钱攻略！ [复制链接] (2079/25385)

夢蝶兒
鲜花(24) 鸡蛋(0)
 楼主| 发表于 2012-8-31 22:22 | 显示全部楼层
并形成良好的互动体验。
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 楼主| 发表于 2012-8-31 22:22 | 显示全部楼层
品牌传播：
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 楼主| 发表于 2012-8-31 22:23 | 显示全部楼层
星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销，
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 楼主| 发表于 2012-8-31 22:23 | 显示全部楼层
而是独辟蹊径，
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 楼主| 发表于 2012-8-31 22:23 | 显示全部楼层
采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑营销，
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 楼主| 发表于 2012-8-31 22:23 | 显示全部楼层
以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。
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 楼主| 发表于 2012-8-31 22:23 | 显示全部楼层
　　舒尔茨对此的解释是：
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 楼主| 发表于 2012-8-31 22:24 | 显示全部楼层
星巴克的成功证明了一个耗资数百万元的广告不是创立一个全国性品牌的先决条件，
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 楼主| 发表于 2012-8-31 22:24 | 显示全部楼层
充足的财力并非创造名牌产品的唯一条件。
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 楼主| 发表于 2012-8-31 22:24 | 显示全部楼层
你可以循序渐进，
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